Como Vicepresidente de Educación de Apple, John Couch es responsable de la estrategia de mercado de Apple en el sector educativo. Cuenta con más de 35 años de experiencia en el área como ejecutivo y evangelista de la tecnología en la educación.
Durante su gestión en Apple, John ha liderado la división de Educación que ha crecido de manera constante en unidades, ingresos y cuota de mercado cada año desde su regreso en 2002. Couch comenzó su carrera profesional en 1972 como ingeniero de software de Hewlett-Packard, y ocupó varios puestos en la misma empresa.
En 1978 se unió a Apple como Director de Nuevos Productos reportando directamente a Steve Jobs. Fue el primer Vicepresidente de Apple de software y Vicepresidente / Gerente General de la división de Lisa, la primera computadora con interface gráfica de Apple